腾讯安心平台“解码”智慧农业，将好农货从田间“链上”餐桌

近日，央视《焦点访谈》推出“新基建 新生活——‘智慧’解码 农业升级”专题节目，腾讯安心平台在德阳的成功实践作为码链溯源技术助力农业升级的创新样板，受到了广泛关注。

早在2021年，腾讯安心平台就与德阳市旌阳区开始合力打造“旌阳链”，加速推进信息技术与农业深度融合，基于腾讯二十多年在安全领域的积累及数字化领域的探索，腾讯安心平台以码为载体，通过“码链溯源+码后营销+品牌监控+品牌建设”组合拳，为产业客户构建一套完整的数字化基础设施，推动当地乡村振兴发展。

借助腾讯安心平台码链溯源技术，旌阳农产品拥有了专属“身份证”，每个流通环节的数据会被实时传输到当地政府的数字农业中心，企业可以基于这些数据为农产品的生命周期管理提供强有力的决策支撑。同时，借助区块链技术不可篡改和隐私保护特性，可保障农产品全流程“来源可追、去向可查”。不仅能解决用户端的溯源感知，提升消费者对农品品牌的信心，还能助力政府实现供应链的整体溯源，为监管端提质增效。

基于“旌阳链”，旌阳区还创新打造了具有旌阳特色的家庭农场生态。目前已有上百家企业和80余个家庭农场接入安心平台并完成上链，链上主体均可获得包括码链溯源、品牌保护底层能力，同时也将打通微信小程序、视频号直播、营销统一入口、直播培训能力、营销资源助力等多维能力，形成从产品到产业，从人才到服务，从本地化平台建设到一站式产业运营的创新解决方案，向全国输出“旌阳模式”。

当前，我国经济已由高速增长转向高质量发展阶段，保护和发展地理标志农产品是促进农业高质量发展的重要举措。然而，农产品各生产流通环节信息不透明、市场假货泛滥、优秀商品无法建立品牌及自证等问题，让脆弱的农业品牌面临巨大挑战。

针对这些痛点，腾讯安心平台整合了三大核心能力助力地标农品品牌建设。第一个是码链溯源能力。腾讯安心平台创新性以区块链技术为核心，通过“一物一码”标识，将全过程流转信息写入区块链，以不可逆、防篡改、可追溯的区块链技术保证农产品全链路透明可信，并引入公证处、监管部门等权威机构，以多方共识机制、分布式存储账本，进一步为数据背书。

在消费者视角，安心平台给予了农产品品牌直连消费者的能力，消费者扫一扫即可实现商品的快速溯源验证。在企业视角，通过数字化、网络化、智能化设备把控生产、流通环节，能有效推动生产和营销决策。在监管视角，区块链、二维码等技术可有效健全从农田到餐桌的农产品质量安全过程监管体系，保障人民群众“舌尖上的绿色与安全”。

第二个是品牌保护能力。针对假货泛滥的情况，腾讯安心平台基于人工智能与大数据技术，打造流量防刷模型，搭建基于营销风控的安全防护体系，能够深度契合行业品牌活动场景，识别羊毛党、黄牛党、网赚团伙、内容爬虫等虚假流量，为品牌业务保驾护航。

第三个是营销能力。农业生产销售链路长、经营周期长、成本高，加之直播、电商等新生态兴起，为了最大限度降低农民的学习成本，腾讯安心平台基于小程序的开放能力，构建了一整套面向消费者的运营促销工具和解决方案，助力农民“拿来即用”。

以旌阳家庭农场产业为例，接入安心平台后，农户、农企即可通过二维码将线下消费者直接引流到线上小程序，一方面能够通过溯源信息加强消费者对农产品品质的明确认知，另一方面也可以通过线上营销有效增加客户的复购，同时通过线上拓展销量，实现更为精准的家庭农场品牌化发展路径。

习近平总书记指出，要大力推进农业机械化、智能化，给农业现代化插上科技的翅膀。腾讯安心平台在旌阳的成功实践，是农业生产精准化、集约化、高值化发展的需求使然。自去年8月，腾讯正式发布安心平台，并启动“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动以来，腾讯安心平台逐步将能力下沉，与地方产业深度融合，目前已在山东莘县、甘肃定西、河南卢氏等地成功落地，为当地的蔬菜、马铃薯、香菇等产业链数字化升级发挥了关键作用。

如今，智慧农业不仅可以大幅提高农业资源的利用率和生产、营销效率，也让人们餐桌上的食品更丰富、更安全，品质更高。未来，腾讯安心平台将承接国家乡村振兴政策及腾讯公司可持续发展战略，不断修正打磨和完善产品形态，针对不同地域特征和农业禀赋的区域，定制开发不同的解决方案，通过云化、模块化的形式，降低落地部署的门槛，并采取生态合作+能力开放的形式，持续探索更多农业升级的创新路径，践行数字兴农。